Si hay algo que caracteriza a Santiago en los últimos años es su transformación: más ciclovías, más conciencia por el bienestar, más ganas de moverse incluso en medio de la rutina laboral. En ese contexto, la nueva tienda de Decathlon en el Mercado Urbano Tobalaba (MUT) no llega por casualidad. Llega para conversar con la ciudad, con sus ritmos y, sobre todo, con las mujeres que equilibran trabajo, autocuidado, deporte y vida social en un mismo día.
El pasado 12 de enero de 2025, Decathlon inauguró oficialmente su inédita tienda en el MUT, marcando un hito global para la marca. No es solo una nueva apertura: es un nuevo formato que mezcla deporte, tecnología, movilidad urbana y sustentabilidad, pensado especialmente para entornos citadinos como Providencia, Las Condes y Santiago Centro.
Deporte en clave urbana
Ubicada en el piso 2 del MUT, la tienda cuenta con cerca de 750 metros cuadrados de sala de venta, pero aquí el metraje pasa a segundo plano. Lo realmente interesante es el concepto: un espacio donde los productos no se exhiben, se viven. Desde el primer recorrido, el diseño se siente más cercano a la calle que a una tienda tradicional. Pavimentos inspirados en la ciudad, señaléticas tipo urbano y mobiliario que invita a probar, tocar y moverse.
“La idea es integrar el deporte de forma natural en la vida urbana”, explica Jon Hernáez, CEO de Decathlon Chile. Y se nota. Esta tienda fue pensada para quienes entrenan antes de entrar a la oficina, para quienes se mueven en bicicleta como medio de transporte, para quienes salen a correr después del trabajo o hacen fitness como una pausa mental en medio del caos santiaguino.
Tres disciplinas que conectan con la vida diaria
El foco de la tienda MUT está puesto en tres disciplinas clave para la ciudad:
Fitness, por su alta demanda entre residentes, trabajadoras del sector y personas que buscan entrenamientos flexibles, prácticos y eficientes. Aquí la oferta apunta tanto a quienes entrenan en casa como a quienes combinan gimnasio y outdoor.
Ciclismo, una categoría que dialoga directamente con el entorno. El MUT está conectado a ciclovías y rodeado de una comunidad que se mueve sobre dos ruedas. La tienda ofrece bicicletas, accesorios, componentes técnicos y soluciones pensadas para el uso diario, con foco en seguridad, comodidad y rendimiento.
Running, el deporte urbano por excelencia. Desde corredoras principiantes hasta runners más exigentes, la propuesta incluye zapatillas técnicas, indumentaria y accesorios diseñados para distintos ritmos, distancias y objetivos.
Todo esto acompañado por asesoría especializada de colaboradores que conocen el producto y, sobre todo, entienden la vida deportiva en la ciudad.
Una experiencia que va más allá de comprar
Uno de los puntos fuertes de esta nueva tienda es su enfoque experiencial. No se trata solo de elegir un producto, sino de entender cómo ese producto se integra a tu día a día. Las zonas de prueba permiten experimentar sensaciones reales: cómo se siente una zapatilla al correr, cómo responde una bicicleta en movimiento, cómo se adapta una prenda al cuerpo en acción.
Este concepto resulta especialmente atractivo para un público femenino que busca decisiones de compra informadas, funcionales y alineadas con su estilo de vida. Aquí no hay discursos aspiracionales vacíos, sino soluciones concretas para moverse mejor, sentirse bien y rendir más.
Sustentabilidad y comunidad en el centro
La llegada de Decathlon al MUT también se alinea con los valores del proyecto urbano. “Estamos muy contentos de recibir esta propuesta, especialmente por su foco en movilidad urbana limpia a través del ciclismo”, señaló Paloma Cintolesi, gerente general del MUT.
La tienda no solo responde a una lógica comercial, sino también a una visión de ciudad más sostenible, activa e inclusiva. De hecho, Decathlon ya anunció una segunda etapa para 2026, ligada a un proyecto de Movilidad Urbana y Circularidad, que busca posicionar este espacio como un referente regional e internacional.
Un nuevo capítulo para Decathlon en Chile
Con esta apertura, Decathlon alcanza las 10 tiendas en la Región Metropolitana y 15 a nivel nacional, consolidando su presencia en Chile y reafirmando su liderazgo en innovación deportiva.
“Esta tienda refleja nuestra visión del futuro del deporte: inclusivo, sostenible y conectado”, concluye Hernáez. Y en un Santiago que cada día camina, corre y pedalea más, esa visión parece estar justo en el lugar correcto.
