A medida que se acercan las festividades, la capital chilena comienza a llenarse de luces, ferias y escaparates que buscan captar la atención de quienes recorren las calles en busca del regalo perfecto. Sin embargo, un cambio de mirada parece instalarse entre las consumidoras locales: cada vez más, lo que importa no es solo el objeto que se entrega, sino el significado que este tiene y la experiencia que genera.
En este contexto, la marca Natura ha lanzado su propuesta navideña centrada en la idea de “regalar presencia”. Para Ezequiel Monis, gerente de Marketing y Sustentabilidad de Natura Chile, esta tendencia refleja un cambio cultural: “Un regalo no es solo un objeto, sino una oportunidad para generar impacto positivo, conectar con las personas y crear momentos inolvidables”.
La iniciativa de Natura se alinea con la creciente demanda de productos que combinen estética, bienestar y responsabilidad social. “Gran parte de nuestros productos proviene de la biodiversidad amazónica y se desarrollan en colaboración con comunidades locales”, explica Monis. Esto no solo permite a las consumidoras acceder a productos innovadores, sino que también les da la posibilidad de participar, de manera indirecta, en proyectos de sostenibilidad.
Calendarios de Adviento: un ritual de anticipación
Uno de los elementos más comentados de la temporada es el Calendario de Adviento de Natura. Más allá de su valor estético, expertos en consumo señalan que estos productos responden a una necesidad emocional: “La anticipación y el ritual de abrir un pequeño regalo cada día generan un vínculo más profundo con la festividad”, explica la psicóloga especializada en bienestar emocional Claudia Rivera.
El calendario incluye 12 días de productos de autocuidado y experiencias sensoriales inspiradas en la Amazonía. Para muchas mujeres en Santiago, se ha convertido en una forma de prepararse emocionalmente para la Navidad y de compartir momentos significativos con amigas y familiares, lejos de la prisa y el consumismo típico de la temporada.
Belleza y perfumería: un mercado en transformación
El maquillaje y la perfumería siguen siendo categorías clave durante diciembre. La línea Natura Una, con su colección de edición especial, busca combinar elegancia y versatilidad, adaptándose a los looks festivos. Pero, según analistas de retail, el atractivo principal no está únicamente en el producto, sino en la historia detrás de él: maquillaje desarrollado de manera ética y sostenible.
En el caso de las fragancias, Essencial Sentir y Kaiak Clásico representan un segmento en crecimiento: perfumes que integran ingredientes amazónicos con fórmulas libres de microplásticos. “Hoy, las consumidoras buscan que los productos que adquieren sean coherentes con sus valores”, comenta la periodista especializada en tendencias de consumo Mariana Salinas. “No se trata solo de regalar un perfume; se trata de ofrecer una experiencia que respete el medio ambiente y la diversidad cultural”.
Bienestar y sensorialidad
Otro segmento que ha ganado relevancia es el del bienestar y el cuidado personal. La línea Ekos Maracuyá, inspirada en la biodiversidad amazónica, combina hidratantes corporales, pulpas de manos y fragancias unisex que aportan frescura y propiedades calmantes. Este tipo de productos responde a una tendencia observada en Santiago y otras grandes ciudades: la búsqueda de momentos de autocuidado que conecten cuerpo y mente, especialmente en un mes marcado por el estrés y la sobrecarga social.
Tendencias de consumo en Santiago
Datos del retail local indican que los regalos con propósito, sostenibles o de bienestar personal han experimentado un crecimiento sostenido durante los últimos años. La combinación de estética, sensorialidad y compromiso ambiental se ha convertido en un factor decisivo para las consumidoras.
En este sentido, la estrategia de Natura refleja cómo las marcas están adaptando su oferta a las demandas contemporáneas. No solo venden productos; proponen historias y valores que conectan con la conciencia y las emociones del consumidor.
Disponibilidad y accesibilidad
Los productos de Natura se pueden adquirir a través de natura.cl, tiendas retail, consultoras de belleza y su tienda oficial en Mercado Libre. Esto asegura que, pese a la alta demanda de la temporada, los regalos sean accesibles para quienes viven en Santiago y otras ciudades del país.
Conclusión
En un diciembre marcado por la velocidad y la multiplicidad de compromisos, la propuesta de Natura apunta a un regreso a lo esencial: la presencia y la conexión con otros. Desde calendarios de adviento hasta fragancias y productos de cuidado personal, la marca ofrece alternativas que combinan estética, sensorialidad y responsabilidad social.
Para muchas santiaguinas, regalar esta Navidad deja de ser solo un acto material y se transforma en una manera de generar vínculos, transmitir cuidado y participar de una experiencia con propósito. En este sentido, la frase de Monis resume la tendencia que se observa en la ciudad: “Estar presente es también hacerse cargo del planeta que compartimos, mientras compartimos momentos con quienes queremos”.
