Hay cosas que a veces pesan más de lo que deberían: el miedo a equivocarse, las inseguridades, las críticas, la presión por cumplir expectativas o simplemente esa sensación de no sentirse suficiente. Desde esa idea nace Gravity, la nueva iniciativa regional de Kotex que busca convertir esas “gravedades” en energía para avanzar.
Y Chile tiene una representante muy especial en esta historia: Karla Grunewaldt, cantante y compositora reconocida como “el hada de la música chilena” y ganadora del Premio Pulsar.
La artista es parte de una colaboración que reúne a cinco voces femeninas de Latinoamérica en torno a “I Like It”, una canción producida por el colombiano Nabález que busca llevar el concepto de la campaña desde el mensaje publicitario hacia la música y la cultura digital.
Una canción que reúne a cinco artistas
Gravity conecta a artistas de distintos países y estilos. Junto a Karla Grunewaldt participan Analu Dada, de El Salvador; NISI, de Argentina; Diana Salas, de Perú; e Isa Garcés, de Colombia.
Cada una aporta su propia identidad a “I Like It”, construyendo una especie de historia colectiva sobre algo bastante universal: esas fuerzas que nos hacen dudar y que, muchas veces, terminan frenándonos.
En el caso de Karla, la participación tiene además un componente local importante. La cantante llevará esta canción al escenario chileno el próximo 5 de septiembre, durante la final nacional de Red Bull Dance Your Style, que se realizará en la Cúpula del Parque O’Higgins.
Música, baile y cultura urbana se cruzarán así en uno de los principales hitos de Gravity en Chile.
“Todos tenemos nuestras propias ‘gravedades’: inseguridades, miedos o momentos que nos hacen dudar”, comenta Karla Grunewaldt. Para la artista, “I Like It” habla precisamente de encontrar la manera de transformar esas fuerzas en movimiento, creatividad y confianza.
¿Qué hay detrás de Gravity?
La propuesta de Kotex parte de una conversación que hoy atraviesa especialmente a las nuevas generaciones: cómo enfrentamos todo aquello que nos condiciona.
Bajo el concepto “Move Against Gravity”, la iniciativa identifica distintas formas de esa gravedad. Está la creativa, relacionada con las dudas y la falta de espacios para expresarse libremente; la física, vinculada a los límites y las incomodidades del cuerpo, incluyendo aquellas asociadas al movimiento y la menstruación; y la emocional, donde aparecen los miedos, las presiones y los prejuicios sociales.
La invitación es a no quedarse detenida ahí.
En lugar de entender esas experiencias como obstáculos definitivos, Gravity propone convertirlas en combustible para crear, moverse y confiar más en una misma.
Y hacerlo, además, a través de un lenguaje que para la Generación Z resulta particularmente natural: la música, TikTok, el baile y la creación de contenido.
Kotex apuesta por la cultura digital
Gravity también marca la primera alianza de Kotex con TikTok Music y contempla una canción y una coreografía creadas especialmente para la plataforma.
El impacto inicial fue rápido. A solo 24 horas de su estreno, “I Like It” superó regionalmente los 83 millones de visualizaciones y alcanzó 2,4 millones de interacciones.
Una semana después, más de 12.000 creadores ya habían utilizado la canción para generar sus propios contenidos.
Más allá de las cifras, lo interesante es cómo una campaña puede cambiar de formato cuando las personas dejan de ser solamente espectadoras y pasan a formar parte de ella.
La canción se convierte entonces en un punto de partida para que cada creadora pueda contar su propia historia y darle un significado personal a eso que alguna vez sintió como un límite.
Una mirada que parte de escuchar
Para Kotex, Gravity representa una nueva etapa en la manera de relacionarse con sus consumidoras.
“Gravity refleja nuestra capacidad de evolucionar junto a nuestras consumidoras y comprender las conversaciones que hoy forman parte de sus vidas”, explica María José Cuevas, Brand Manager de Kotex Chile.
La apuesta está en acompañar esas conversaciones desde un territorio menos tradicional para una marca de cuidado menstrual: el de la música y la cultura.
Y tiene sentido. Para las nuevas generaciones, las marcas ya no compiten solamente por atención. También necesitan ser capaces de participar de conversaciones que tengan algún significado.
En ese escenario, reunir a cinco artistas latinoamericanas permite que el mensaje no tenga una sola voz. Cada cantante aporta su historia, su personalidad y una manera distinta de entender qué significa avanzar.
Karla Grunewaldt representa a Chile
Para Karla Grunewaldt, formar parte de Gravity también significa llevar la música chilena a una conversación regional.
Su participación junto a artistas de Argentina, Colombia, Perú y El Salvador muestra una escena latinoamericana diversa, donde las fronteras pesan menos cuando existe un lenguaje común.
Y quizás esa sea una de las ideas más interesantes de “I Like It”: no se trata de negar los miedos o las inseguridades, sino de reconocerlos y decidir qué hacer con ellos.
Escucha la canción: https://sndo.ffm.to/pv3d4pw
Mira el video oficial: https://youtu.be/gQX1WDcO9MEA veces avanzar no significa que la gravedad desaparezca. Significa aprender a moverse a pesar de ella.
